Podjetje Under Armour je leta 1996 ustanovil nekdanji nogometaš univerze Maryland Kevin Plank. Podjetje je ustanovil v kleti svoje babice, da bi ustvaril majico, ki odvaja vlago, da bi športniki ostali suhi in udobni. Logotip blagovne znamke, ikonični simbol "UA", je pravzaprav sprememba prvotnega logotipa, ki je bil preprost preplet črk "U" in "A". Sedanji logotip je bil oblikovan tako, da spominja na stilizirano različico bikovskih rogov, ki simbolizirajo moč in oblast. Slavni slogan znamke "Protect This House" (Zaščitite to hišo) je postal poziv za športnike in športne ekipe. Pooseblja zavezanost blagovne znamke k zagotavljanju opreme, ki športnikom pomaga doseči najboljše rezultate. Ko govorimo o sodelovanju, je Under Armour sodeloval z igralcem in nekdanjim profesionalnim rokoborcem Dwayneom "The Rock" Johnsonom pri ustvarjanju linije vadbene opreme in obutve Project Rock. Sodelovanje je bilo za blagovno znamko uspešno in priljubljeno.

Najboljši športni copati so tisti, ki so jih oblikovali športniki ali športni navdušenci sami. Želijo si enako kot vi. Čevlje, ki vam bodo pomagali pri boljših rezultatih in hkrati zdržali dlje časa. Odličen primer je serija HOVR, ki jo je ustvaril Under Armour. Izstopajoča značilnost serije HOVR je njena tehnologija blaženja. HOVR je zasnovan tako, da zagotavlja odzivno in udobno vožnjo. Sestavljen je iz vmesnega podplata iz pene, ki je obdan z dinamično mrežasto tkanino, zaradi česar absorbira udarce in hkrati zagotavlja občutek vzmetenja. Under Armor je preizkušena blagovna znamka, ki ji lahko zaupate. Med njihovimi športnimi copati lahko najdete barvite modele, pa tudi preproste črne modele Under Armour. In črna gre z vsem, kajne? Z izbiro športnih copat Under Armour za fitnes ali tek si zagotovite zadovoljstvo. Sliši se kot dogovor. Če ste radi nekoliko posebni, je Under Armour poleg tega začel sodelovati z The Rockom - imenuje se "Project Rock". Ta dva sta partnerja že kar nekaj časa, sodelovanje z Dwaynom Johnsonom pa doda nekaj kredibilnosti.