Podjetje Under Armour je leta 1996 ustanovil nekdanji nogometaš univerze Maryland Kevin Plank. Podjetje je ustanovil v kleti svoje babice, da bi ustvaril majico, ki odvaja vlago, da bi športniki ostali suhi in udobni. Logotip blagovne znamke, ikonični simbol "UA", je pravzaprav sprememba prvotnega logotipa, ki je bil preprost preplet črk "U" in "A". Sedanji logotip je bil oblikovan tako, da spominja na stilizirano različico bikovskih rogov, ki simbolizirajo moč in oblast. Slavni slogan znamke "Protect This House" (Zaščitite to hišo) je postal poziv za športnike in športne ekipe. Pooseblja zavezanost blagovne znamke k zagotavljanju opreme, ki športnikom pomaga doseči najboljše rezultate. Ko govorimo o sodelovanju, je Under Armour sodeloval z igralcem in nekdanjim profesionalnim rokoborcem Dwayneom "The Rock" Johnsonom pri ustvarjanju linije vadbene opreme in obutve Project Rock. Sodelovanje je bilo za blagovno znamko uspešno in priljubljeno.