Levi's je ena najbolj ikoničnih in trajnih blagovnih znamk na svetu z bogato in bogato zgodovino, ki sega v 19. stoletje. Levijev prvi večji prispevek k modi je bila izdelava vzdržljivih delovnih hlač iz šotorskega platna in pozneje iz džinsa. Odločilni trenutek v Levijevi zgodovini se je zgodil leta 1873, ko sta Levi Strauss in krojač Jacob Davis prejela patent za postopek uporabe zakovic za ojačitev obremenilnih točk na trpežnih delovnih hlačah. Nastale so prve modre kavbojke, znane kot "kombinezoni do pasu", izdelane iz trpežne tkanine iz džinsa in z bakrenimi zakovicami na mestih obremenitve. Podjetje Levi's je še naprej raslo in razširilo svojo linijo izdelkov ter uvajalo različne sloge in kroje, da bi zadovoljili različne želje potrošnikov. Najbolj ikoničen izdelek Levi's so kavbojke 501®. Ta model je sredi 20. stoletja postal sinonim za uporništvo mladih in je bil priljubljen med kontrakulturnimi gibanji. Kavbojke Levi's so postale simbol ameriškega frajerstva in uporništva ter ostajajo simbol pristnosti, kakovosti in ameriške dediščine.