René Lacoste je bil zelo uspešen in inovativen igralec tenisa. Zaradi svoje vztrajnosti in odločnosti na teniškem igrišču je dobil vzdevek "Krokodil". Vzdevek so mu dali navijači, potem ko je sklenil stavo s svojim kapetanom za Davisov pokal, da mu bo kupil kovček iz krokodilje kože, če bo zmagal na določeni tekmi. Od tod izvira logotip, ki ga je podpisal Lacoste. Leta 1933 sta René Lacoste in André Gillier uradno uvedla blagovno znamko Lacoste. Začela sta izdelovati svojo teniško majico, ki je imela na prsih izvezen krokodilji logotip, navdihnjen z Renéjevim vzdevkom. Logotip krokodila je eden najbolj prepoznavnih logotipov v svetu mode. Z leti je podjetje Lacoste razširilo svojo ponudbo izdelkov in poleg spletne strani polo shirts vključilo tudi različne clothing, footwear in dodatke. Športni in predrzni slog znamke je postal sinonim za ležerno eleganco. Poleg oblačil in dodatkov je Lacoste znan tudi po svoji liniji dišav. Njihove dišave pogosto odražajo športno in elegantno podobo znamke. Leta 2023 je znamka predstavila svežo kolekcijo oblačil, ki je nastala v sodelovanju s podjetjem Sporty & Rich in je polna elegantnih športnih oblačil.