Podjetje HUF je bilo uradno ustanovljeno leta 2002 kot majhen butik v okrožju Tenderloin v San Franciscu. Cilj trgovine je bil ustvariti edinstven prostor, ki bi združeval skateboarding, superge in ulična oblačila. Njen ustanovitelj Keith Hufnagel, rojen leta 1974, je bil profesionalni deskar, ki je prihajal iz New Yorka. V skejterski skupnosti je bil prepoznaven zaradi svojih spretnosti in strasti do tega športa. Zato ni čudno, da se je odločil predstaviti svojo lastno blagovno znamko skateboardinga. Prva trgovina HUF je hitro postala središče lokalne skejterske skupnosti, saj je ponujala izbrano izbiro obutve, oblačil in dodatkov. Uspeh trgovine je postavil temelje za širitev blagovne znamke HUF. Danes blagovna znamka ponuja oblačila, dodatke in celo športne copate HUF, ki presegajo okvire skejterske skupnosti. Eden prvih in najbolj kultnih izdelkov HUF je nogavica Plantlife. Te nogavice z vzorcem konopljinih listov, ki se pojavljajo po vsej površini, so postale simbol blagovne znamke in priljubljen modni dodatek v ulični modi. Partnerstvo z blagovnimi znamkami, kot sta Thrasher in Obey, je le še okrepilo položaj HUF-a v skupnosti in potrdilo njegovo ljubezen do tega športa. Ne glede na to, ali ste skejter ali ne, lahko svobodno postanete zadovoljna stranka!