Podjetje Fear of God je bilo ustanovljeno leta 2012 in se je hitro uveljavilo na modni sceni. Pot znamke zaznamuje zavezanost združevanju vrhunske mode z estetiko uličnih oblačil, kar je privedlo do edinstvene in vplivne prisotnosti v industriji. Prve kolekcije Fear of God so uveljavile značilen slog znamke, za katerega so značilni preveliki kroji, podolgovate silhuete in minimalistična barvna paleta. Poudarek na kakovostnih materialih in pozornost do podrobnosti sta blagovno znamko Fear of God izločila iz nastajajočega okolja luksuznih uličnih oblačil. Fear of God je požel široko pozornost s četrto kolekcijo, ki je vključevala obrabljen džins, flanelne srajce in uvedbo vojaško navdihnjenih kosov. Znamke so začele sprejemati znane osebnosti in vplivneži, kar je prispevalo k hitremu povečanju njene priljubljenosti. Za ustanovitelja znamke Jerryja Lorrenza je pomembno, da poleg omejenih modelov za skupnost visoke mode ponuja tudi cenovno dostopnejše kose. Med svojim delom v podjetju FOG je prišel na idejo, kako to zamisel uresničiti. Posledično je lansiral linijo Essentials, ki vključuje mikine s kapuco, trenirke ali majice Fear of God Essentials.